|
Print/publish on demand (POD), tradus tiparire/publicare
la cerere, este un termen
care se refera la un intreg sistem de publicare, care include atat tiparirea
cartii la comanda, cat si distributia prin canale fizice si electronice. Un
sistem POD include o tehnologie digitala de tiparire si o infrastructura
informatica prin care tipografia este conectata la reteaua de
distributie. Internetul este folosit ca
mijloc de comunicatie de baza in sistemul POD -
procesarea comenzilor din retea, transmiterea
continutului digital si a informatiilor atasate
titlurilor sunt efectuate via web de catre
participantii la acest sistem: editura POD, compania
de tiparire si distribuitorii. Beneficiarii sistemului
sunt engrosistii si retailerii. Acestia din urma sunt
librariile locale si magazinele cu raioane de carti,
bibliotecile, precum si librariile virtuale. Prin
retaileri, cartile produse ajung la consumatorii finali,
cititorii.
Tehnologia
de tiparire POD foloseste utilaje performante (printere
digitale cu sisteme de legare incorporate), capabile sa
produca o carte in conditii grafice excelente, cu
manipulare umana minimala. In
calculatorul masinii se introduc fisierele finale ale
materialului (unul pentru blocul cartii si altul
pentru coperta), iar produsul final este cartea,
realizata in specificatiile tehnice stabilite, care sunt
continute in datele fisierelor introduse. Legarea si
copertarea sunt executate tot de catre masina, cu
optiuni variate (coperta soft sau hard, legare prin
lipire, cu arc sau capsare). Cea mai importanta
trasatura a acestor masini din punct de vedere comercial
este posibilitatea executarii unei singure copii a unui
titlu, la acelasi cost de productie cu costul unitar al
unei comenzi de mai multe bucati. Tiparirea bucata cu
bucata avantajeaza atat editurile si autorii care
trimit titluri (anuland investia intr-un tiraj initial ),
cat si retailerii, care pot comanda prin distribuitor
sau direct un numar oarecare de copii (de la 1 bucata),
pentru a testa vanzarea. Principala
caracteristica a distributiei POD o reprezinta stocul
virtual: deoarece o carte este intai comandata si
apoi tiparita, retailerii pot lista titluri in
librariile lor virtuale fara a crea stocuri fizice.
.................................................................................................................
Pentru a
descarca un filmulet de prezentare a productiei si
distributiei POD, realizat de partenerul nostru
Ingram, click aici

................................................................................................................
Procesul
de transmitere a informatiei si procesare a comenzilor
si platilor functioneaza astfel: Autorul
transmite materialul editurii POD, impreuna cu care
realizeaza fisierele finale ale cartii. Editura
transmite comanda de setare a noului titlu catre
compania de tiparire si distributie (care se mai numeste si aggregator), punand la dispozitia
sa fisierele
finale, impreuna cu alte date de marketing ale titlului
respectiv. Dupa setarea titlului si aprobarea de catre
autor a copiei de verificare, titlul este inclus in
catalogul digital si cartea intra in productie (vezi
sectiunea Etapele publicarii). Atat distribuitorii, cat
si unii engrosisti si retaileri au acces direct la acest
catalog, prin care comanda titluri in functie de
marketingul fiecaruia. Unii distribuitori pot stoca
copii ale titlului, pentru vanzari ulterioare. Ceilalti
retaileri folosesc cataloagele distribuitorilor.
Editura POD acorda distribuitorilor un discount fata de
pretul de catalog. Cu cat acest discount este mai mare,
cu atat cartea va putea fi distribuita pe mai multe
niveluri (engosisti - retaileri) si va avea sanse mai mari
sa fie stocata. La randul sau, distribuitorul ofera un
discount (mai mic) catre nivelele inferioare de
distributie. Retailerul poate vinde cartea la pretul de
catalog sau sub acesta (atat cat ii permite discountul
nivelului superior, pentru a realiza profit).
O comanda pleaca de la engrosist sau retailer catre
distribuitor si ajunge prin acesta din urma la compania
de tiparire, care o executa si asigura transportul la adresa clientului. Editura POD poate comanda la randul ei copii ale
titlurilor setate, in numar nelimitat. In urma onorarii
unei comenzi venite din partea unui retailer: -
retailerul achita distribuitorului pretul de catalog al
cartii minus discountul convenit cu acesta; -
distribuitorul achita companiei de tiparire pretul de
catalog minus discountul oferit de editura; - compania
de tiparire achita editurii pretul de catalog, din care
se scad discountul oferit distribuitorului, apoi
tarifele de tiparire; -
editura achita autorului comisionul stipulat in
contract.
In acest
proces, distribuitorul este motorul principal - el nu
numai ca transmite si colecteaza comenzi in mai multe
directii, dar participa la marketingul si promovarea
titlurilor din catalogul sau. Acest marketing este unul
de baza, dar sistemul POD permite atat editurii sa
realizeze propriul marketing al unor titluri publicate,
cat si autorului - care poate folosi mijloacele
internetului pentru a-si promova propria carte si spori
numarul comenzilor (vezi sectiunea Distributie si
marketing).
Pentru a
vedea o schema care ilustreaza relatiile comerciale si
de comunicare intre participantii unui sistem
POD, click aici.
Sistemul de
publicare POD s-a extins cu rapiditate initial Statele Unite,
ocupand momentan peste 40% din piata cartii. A patruns
de asemena in unele tari europene ca Marea Britanie,
Franta, Spania si Germania si continua sa se extinda, datorita
avantajelor pe care le prezinta fata sistemul de
publicare clasic (vezi sectiunea Avantajele publicarii
POD).
|